原创 连舟 楼市条形码
今天聊聊「品牌社群」。
你可以理解为这是基于邻里文化的一种线下群体，是共同价值观、社交行为、情感温度和空间氛围的有机融合。
要打造特色的品牌社群，不是一件容易的事。房企不仅要考虑和品牌的契合度、社会美誉度、社群价值观，还很“烧钱”。
所以你会发现，做品牌社群的房企其实不少，但长期坚持做品牌社群，并做到城市级IP的，凤毛麟角。
特别是今年，在整个楼市大环境遇冷的情况下，大部分的房企最严峻的问题是周转和生存，剩下还在坚持做品牌社群的，更出于情怀。
新希望，就是为数不多的一家企业。
农牧产业做的好好的，非要破圈做地产，房子造的不错，又玩起了品牌社群，并且在这几年，颇有“异军突起”的气势。
（2019-2020新希望“少年团”计划活动图）
如何构建“高粘度”的社群？如何让有趣的人在社群里相遇？如何让少年成为纽带？
新希望的特别之处，就在于秉持了同一个初心，但却在不同的城市因地制宜，激发有特色的城市级品牌社群IP，如同它的产品一样。
在杭州，是「野孩子计划」；在苏州，又延伸出「希望小当家」，在宁波，则是「少年团计划」的扬帆起航。
2019年，一个名为“少年团”计划的品牌活动正式在宁波诞生，秉持着以“创新”为原点的理念，宁波新希望地产“少年团”聚焦AI编程、少儿航模等新兴领域，组织了德国游学、世界冠军航模大赛等体验，始终坚持带领少年们去探索未知。
（2019-2020新希望“少年团”计划活动图）
如今少年团已经走到了第三个年头，2021年少年团正式发布了“NEWSIR和他的锦鲤号”全新的品牌形象，以“行走吧！希望的少年”作为今年的主基调，带领孩子们用脚步丈量世界、探索奥秘。
从千岛湖、舟山再到余姚，从穿越冒险岛、航海独立营到秋收物语，2021年《希望的少年》第三季——Newsir和他的锦鲤号，于上周末正式落下帷幕。
（少年团第三季Newsir和他的锦鲤号）
在上周末，锦鲤号停靠了余姚的新希望文旅·初新营地和初新农庄，一群带着敬畏与好奇的少年们，也赶在秋日的尾巴上，感知了七千多年的稻作文明。
他们不再依靠父母，独立成团，在田野间割稻谷、打谷子、捆谷草、扎稻草人，体验丰收的喜悦，在潜移默化中亲近自然，尊重自然，感恩自然，在心中植下伟大的禾下乘凉梦。
（少年团第三季Newsir和他的锦鲤号活动图）
更面向于业主，让少年们走出舒适圈，告别课堂去积极探索，透过山与海，于万千世界打开视界，是这一季的核心，也是区别于前两季的地方。
少年团计划在宁波走过三季，虽然内容和形式上大有不同，但出发点是一致的：以“新”为原点，通过每个活动，去带领少年探索世界，触碰和领略这个时代最前沿的事物，同时以孩子作为纽带，与业主、社会创造更美好的生活场景。
“现在的开发商很少会实实在在地花成本去做品牌活动了，新希望的活动，不仅有实际意义，也有公益性。”
“氛围很好，培养了孩子的动手学习能力，玩的也很开心。
“不是空喊口号，活动确实做的很有意思，也有专业的老师来指导，花心思了。”
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（业主好评截图）
新希望这种品牌社群的打造，最直接的反馈就是引发了社会的积极评价，提升了品牌美誉度。
而更深远的意义，是新希望通过这样的方式，守护青少年健康成长的一片净土，为“少年强”助力。
在玩转品牌社群的同时，新希望也没落下“正事”。
2020年，新希望落子宁波的首个项目——堇天府迎来盛大交付，并在时间的检验下，交出了一张高分答卷。
今年，新希望聚焦“NEW+新交付”，在宁波首次提出了“NEW+社区，连接一切美好”的品牌主张，立志为业主打造一座居住生活多维一体的理想家园。
（NEW+新交付示意图）
透明、精工、及时、+生活，是这个主张的关键词。
坚持工程进度实时播报，开放工地；全面保障项目交付前的品质呈现与交付后的质保维修；NEW+奢享家一键加装，匠心打造全景NEW+交互式景观新空间......而少年团计划，也正是承接了“NEW+新交付”中对生活主题的延展，在未来更多地服务于新希望的业主群体，去真正实现“+生活”的理念。
为了打造有品质、有服务、有生活内容的社区，新希望聚拢了农牧、食品、乳业、金融、环保、健康等50多个产业的资源，为业主提供更多便捷、高效、省心的增值服务。
前文提到的初新营地和初新农庄，便是蓬勃发展的美好场景之一。
而在宁波，新希望余姚小镇也应运而生，用初心农庄构建生产生活相融合的花园式精致农庄，体验城乡生活的曼妙，在初心营地开展研学实践教育，在户外拓展中学习、成长。
（初新营地）
（初新农庄）
新希望向我们描绘的未来，早已不是传统意义的建筑和物业服务，而是一种品牌价值观的生长，这也是新希望最迷人的地方。
在众多的地产社群探索中，新希望走出了自己的运营模式，也在不断突破固有思维。它成了一条纽带，直接把社群的触点拽进了生活，揉进了未来。
对于新希望来说，品牌社群IP的打造，是一项长期的、持续不断的事情。
和迭代升级的住宅一样，这座快速崛起的城市，也需要这样的「长期主义」。
明年，少年团计划又将给宁波带来什么样的新奇和惊喜？
一同期待，这种未知吧。
本文来源：网易宁波房产
责任编辑：
杨莎莎_nb823
