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霸屏 NO.1,「大鳄来啦!」这是一次营销,更是一次热点

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见过买房砸金蛋的,见过买房送家电的,你见过买房送鳄鱼的吗?这两天,相信不少宁波人都在朋友圈里刷到过下面这张图:


注:此鳄鱼为养殖鳄鱼

鳄鱼、大红花秋、彩色礼花……对!你没看错!这不是鳄鱼成亲,而是宁波某央企楼盘打出的“买房送鳄鱼”的广告。不得不说,这一波豪横的骚操作,真是让人开了眼了!

这张照片一出,很多人的第一反应都是被惊到了!相关图片视频瞬间刷爆宁波人的朋友圈和抖音等线上媒体,热度陡增。

相比其他楼盘“下乡、派单页、送纸巾盒”之类比较常规的传播方式,如此新颖的拓客方式,确实令人眼前一亮~



注:东方热线头条及微博同城热搜榜第一名

当然,对于此事的评价也是褒贬不一:有人说这广告太出格了;但也有不少人表示很新鲜,现在还能这么接地气的开发商已经不多见了~总之这次的“买房送鳄鱼”事件,是在宁波全民范围内引发了一波不小的讨论和热议~


注:活动现场图

其实,从广告营销角度来看,这次的事件营销整体来说算是地产圈内一次比较成功的尝试。要知道,以前的地产事件营销,往往都是处在一种“圈内看热闹,圈外无人知”的尴尬自嗨状态。而此次的“买房送鳄鱼”地产圈新型事件营销,可以说是真正的“火出圈”了!


注:活动现场图

此次事件营销由奉化保利主导。不由得令人感叹,原来看似高高在上的央企,在放下身段后,也能这么接地气。

注:活动宣传

除了“买房送鳄鱼”这样脑洞大开、充满噱头的推广方式,还同步进行了“送白菜”、“送鸡腿”、“送小黄鱼”等亲民接地气的推广方式,拓客新花样轮番上阵,目前来看,确实达到了非常不俗的传播效果。



注:活动排队现场

而保利之所以如此大张旗鼓,为的就是向广大置业客户传递一个重要信息——“接地气”!据悉,项目近期推出了「1万元定房1年分期付首付」重量级优惠政策,让利尺度相当豪横。针对的就是宁波刚需买房群体,超低购房门槛,超长首付分期,最长可达15个月,轻松拿下奉化主城大盘。(分期政策:认购当天支付1万元定金,7天内付足10%首付款,2022年11月30日前付足20%,2023年6月30日补齐所有首付款,此政策仅限于2022年3月17日-3月31日期间认购)

总的来说,本次保利通过全新的拓客玩法,惹眼球的事件和话题,成功引起了市场的广泛关注,并且迅速获取了一大波口碑和潜在新客户!整体营销炒作完成度相当高,在业界算是比较成功的。

而事件营销的效果也是显而易见,项目近日再度创下“3月突破100套”的记录,不论是热度人气,还是成交业绩,在奉化楼市都是独树一帜的存在。

最后,还是要说一句,央企“扛把子”保利的品牌实力就是牛!也希望以后有更多的房企学学央企保利,给咱们广大购房者送送福利吧~

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